Photo Credit: Dashek

1. Insira as palavras-chave mais importantes no título

2. Insira palavras-chave relevantes no URL do post – se você usa WordPress instale o All in one seo pack

3. Faça o título da página igual ao título do post – o usuário que chega dos motores de busca deve ter certeza que não errou clicando no seu link na SERP

4. Use o meta-tag description – com frases relevantes. O meta-tag keyword já está obsoleto, não se usa mais

5. Omita do título o nome da empresa ou do blog – o leitor conecta o conteúdo ao blog, e não o contrário. Nas SERPs mostre às pessoas o que elas estão procurando sem distrai-las

6. Formate o título do post com o H1 – e não use o título de nível 1 mais de uma vez na mesma página

7. Use o atributo nofollow para os links a conteúdos não relevantes ou nos links de afiliação – os motores os ignorarão

8. Seria sensato não ter mais de 100 links na mesma página – a relevância de um link é inversamente proporcional ao número deles todos

9. Use o negrito para destacar termos importantes

10. Foque nas frases, ao invés de uma única palavra-chave – com o mesmo esforço rende mais investir na long tail

11. Repita várias vezes a keyphrase principal nos primeiros 25% do post – truque antigo, mas ainda eficaz (porém, não exagere)

12. Use sempre sinônimos das palavras ou das frases-chave também – para reforçar a relevância e ajudar os algoritmos heurísticos do Google

13. Reforçe o link com o atributo title

14. Use sempre o atributo ALT para as imagens

15. Não subestime as chaves presentes no percurso da imagem – se você puder controlar esse aspecto, insira chaves relevantes aqui também

16. Crie um sitemap XML atualizado para o spider do Google – você encontra maiores informações em Webmaster Tools

17. Identifique as palavras-chave mais utilizadas nas pesquisas usando o Google Trends – você pode otimizar um post 100%, mas você já se perguntou se os outros usam as palavras que você para identificar um assunto? Por exemplo, a sua tia procuraria Telefonar com o computador ou Telefonar via internet?

18. Escreva sempre posts em forma de listas numeradas (ou não) – é a melhor forma de ganhar links externos

19. Use as tags da melhor maneira – elas geram links para conteúdos relevantes

20. Avalie bem se convém fazer com que as páginas sejam indexadas pelas tags – muitas vezes elas assumem maior relevância que o post. Verifique

21. Evite as URLs dinâmicas – do tipo www.site.com/page.php?id=9, utilize a técnica de URL Rewriting, ou plugins específicos

22. Atualize os posts antigos para explorar a idade deles – se você tiver informações desatualizadas em um post antigo que fala sobre um assunto ainda em voga, atualize-o para não perder os benefícios da idade da página

23. Use o redirecionamento 301, em caso de mudança de URL – serve para o motor entender que a página foi transferida para outro endereço, e que ele deve repassar o pagerank e a importância da página antiga para a nova

24. Use o arquivo robots.txt antes de apagar páginas ou diretórios inteiros – páginas ausentes são sintomas de pouca confiabilidade. Se você precisar excluir posts ou pastas inteiras impeça primeiro que eles sejam indexados através do arquivo robot.txt e, em seguida, exclua-os. Alternativamente você pode usar o módulo online do Webmaster Tools.

25. Não se preocupe se o Webmaster Tool indicar como não encontradas algumas páginas não estão no blog – quando alguém tenta linkar o seu blog inserindo um link errado, isso é relatado pelo spider e apresentado como página ausente. Mas não é um problema seu.

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Descobri-o ontem com o StumbleUpon, e funciona de um modo muito simples: basta digitar a palavra-chave com a qual você pretende ganhar mais relevância e o programa pesquisará quais os sites da internet têm um alto grau de relevância aos olhos do Google com relação à palavra-chave, considerando o número de backlinks que possuem, o Pagerank e a posição no ranking do Alexa.

Desta forma, você será capaz de identificar quais sites e páginas em particular poderão dar um impulso à palavra-chave desejada.

Daqui em diante, porém, cabe a você, o Backlink SEO Tool diz a você onde. O como cabe a você.

Fiz alguns testes e realmente parece funcionar, mas tem uma limitação: ele não permite que você defina o idioma da pesquisa. Isto torna impossível encontrar páginas em português com um bom trust rank para palavras-chave em inglês, como por exemplo: TV, ADSL, modem, etc.

Fora isso, a ferramenta merece ser favoritada.

Para os inexperientes: um backlink é um link para o seu blog presente em um outro site. Quanto maior for a relevância deste site, maior será a importância que o seu blog terá aos olhos dos motores de busca graças a este link. Este simples mecanismo é uma das bases de funcionamento do Google.

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Photo credit: Craig Jewell

A posição do texto no interno de uma página assume uma grande relevância com fins de SEO e de contextualização dos ads: o texto que o spider encontra primeiro será mais relevante em relação ao resto.

Se você usa WordPress ou MovableType com templates predefinidos provavelmente não tem o controle dessa variável. Um template WordPress otimizado para os motores geralmente tem:

1. Os tags Title organizados de maneira adequada
2. Níveis CSS que substituem as tabelas
3. Os estilos CSS ordenados em folhas de estilo
4. Meta, keywords e títulos de páginas personalizáveis para cada post

Em poucas palavras, quando o spider lê a página tem que encontrar o título e o texto do post em primeiro lugar. Todo o resto deve vir depois.

Uma vantagem indireta desta técnica é tornar a página adequada aos pequenos displays dos dispositivos móveis também: você terá até mesmo um site (parcialmente) otimizado para WAP.

Esta página é estruturada assim, mesmo que não pareça: a primeira coisa que o spider encontra é o título, seguido do texto e depois vem todo o resto (fiz de maneira a colocar por último os textos menos relevantes, independente da ordem em que apareçam na página).

Faça um teste com o spider simulator digitando o URL que quiser para entender o que quero dizer. Eis o screenshot de um exemplo:

Aqui você encontra um antigo post meu que explica como organizar o layout posicionando em primeiro lugar os textos relevantes.

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1. All in One SEO Pack

Permite formatar os títulos, meta-tags, descrições e keywords de cada post de maneira otimizada para os motores.

2. Redirection

Permite automatizar o reenderaçamento de um URL que não funciona mais a um funcionante. Importante quando se muda a estrutura dos permalinks ou mesmo quando se muda só o URL de uma única página.

3. Robots Meta

Consente indicar quais páginas do seu blog podem ser indexadas pelos motores de busca e quais devem ser ignoradas.

4. SEO Smart Links

Permite linkar on-the-fly determinadas palavras em todos os posts contemporaneamente. Muito útil porque lhe consente otimizar a estrutura dos links internos sem ter que trabalhar em cada post para formatar os links a mão.

5. SEO Friendly Images

Ajuda no tagging das imagens.

6. Google Positioner

Monitora as palavras-chave de pesquisa que lhe trazem mais visitas. Basta escrever mais conteúdos relacionados a elas para aumentar a própria relevância.

7. Permalinks Moved Permanently

Parecido com o Redirection, mas otimizado para os casos de reendereçamento permanente (como uma nova estrutura de navegação do blog).

8. Nofollow Case by Case

Permite verificar caso a caso os nofollows dos comentários, afim de usá-los como incentivo para os seus usuários comentarem no blog.

9. SEO Slugs

As stop words são ignoradas pelos motores, mas como estão presentes nos títulos podem ser usadas automaticamente nos URL. Este plugin elimina as stop words dos URL deixando somente as palavras-chave relevantes.

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Uma das técnicas mais utilizadas para subir nas SERPs e para aumentar o Trust Rank é constituída pelo link building: aumentar a qualidade e a quantidade de links direcionados ao próprio site.

Com o advento do Trust Rank e um parcial redimensionamento no Page Rank realizado pelo Google esta estratégia se tornou muito mais dificultosa a ponto de faltar pouco para ir de encontro a uma penalização.

Neste guest post Dario Scarano compartilha algumas informações preciosas para nos orientar melhor sobre as estratégias SEO baseadas nos links.

Image Credit: Ssilver

Muitos webmasters, frequentemente, ficam tentados a aumentar a Link Popularity ou melhorar o posicionamento do próprio site somente através de esquemas de troca de links. Provavelmente, ainda hoje este constitua um bom sistema para aumentar os backlinks com específicos anchor text.

Infelizmente, na maioria das vezes, acabamos caindo em erros banais que arriscam aparecer aos olhos dos motores de busca em forma de spam com as graves consequências que isso pode comportar.

Vamos analisar neste artigo como agir para deixar o Google contente e como evitar de “se queimar” com os erros mais comuns.

A troca de links como recurso de qualidade

O princípio base do sucesso é fazer com que tudo pareça um recurso espontâneo de qualidade. Ou seja, é necessário que os links pareçam o mais espontâneo possível, na prática, um recurso útil a quem visita o nosso site.

Sobre este assunto já tínhamos falado em um outro artigo sobre Link Popularity mas, neste caso, vamos aprofundar o discurso relativo principalmente as trocas de links na tentativa de torná-las o mais agradável possível aos nossos motores de busca para obter, pelo menos, alguns bons resultados.

É, portanto, necessário rever radicalmente a técnica de busca de links, mesmo porque, como afirma o Google no seu centro de assistência para webmasters, participar de esquemas de troca de links não é uma prática muito bem vista, sobretudo se não é feita com critério.

Estratégias para realizar uma troca de links de qualidade

Geralmente os erros neste tipo de situação derivam do fato de que quem pede a troca de links tem um site pouco conhecido e valorizado, está ansioso em vê-lo bem indexado e indicado pelo máximo de páginas possível e, consequentemente, tende a agir baseado no critério de que o primeiro que aceita está bom, e quanto mais melhor. Não existe nada mais errado que isso.

Como indicado por este artigo sobre trocas de links é necessário agir de modo que o Google não suspeite quando vir surgir novos links para nosso próprio site.

Não mostre aos motores de busca todos os links de uma só vez, distribua-os aos poucos. De fato, a menos que se administre o portal de uma grande organização já bem conhecida por si só, dificilmente em pouco tempo, e sobretudo, nos primeiros dias de publicação, alguém obteria uma grande quantidade de links espontâneos.

Portanto, procure sempre diluir no tempo a inserção de links de outros sites, no máximo duas trocas por mês.

Outro erro típico é o de fazer com que linkem seu site sempre com o mesmo anchor text com a ilusão de que assim é possível empurrar cada vez mais para os primeiros lugares nos resultados de busca a sua home page por causa da keyword contida no anchor do link.

Isso é uma coisa que se deve evitar absolutamente, dado que é praticamente impossível que tantos webmasters diferentes nos linkem sempre utilizando a mesma palavra ou frase. O Google percebe muito rápido e quando se força demais ele penaliza.

Lembre-se sempre que se é verdade que obter links de páginas externas é muito importante tanto para fins de posicionamento quanto para o aumento do Page Rank, é verdade também que os fatores que concorrem para chegar em primeiro lugar nos motores de busca são muitos, portanto, é sempre bom não focalizar-se em um somente e levá-lo ao extremo, senão arrisca-se muito a obter um efeito indesejado.

Use, então, a troca de links com a devida moderação e com as justas estratégias, somente assim você vai conseguir otimizar os resultados no seu site.

Nota sobre o autor

Dario Scarano, aka PsYCHo, é webmaster desde 1997. Administra 3 blogs, dentre os quais IoWebmaster, e é moderador da seção Posicionamento nos motores de busca no fórum GT.

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A utilização dos layers é de importância fundamental no desenvolvimento HTML com o fim de preparar o site para a melhor indexação nos motores de busca. O conteúdo das páginas web não é o único fator para se conseguir uma boa indexação nos motores com o consequente aumento do número de visitantes, mas é ainda mais importante como tal conteúdo está organizado dentro da estrutura HTML da fonte.

Photo Credit: Miguel Ugalde

Os spiders, como os motores de busca vêem as páginas web

Os spiders são programas automáticos que lêem e catalogam todos os conteúdos da rede. Saber como os spiders vêem as nossas páginas é fundamental para organizar da melhor forma os conteúdos. Vamos partir de alguns pontos essenciais:

1. Os spiders não trabalham sobre a parte visível da página web, mas sobre a fonte HTML
2. Os motores dão muita relevância às palavras-chave encontradas no primeiro quarto do texto visível da página
3. Os motores não gostam muito de conteúdos repetidos em mais de uma página

Chegamos ao ponto: no interno da fonte HTML deve aparecer primeiro o conteúdo relevante da página, por último áreas de serviço como: cabeçalho, menu de navegação, etc. Isso, infelizmente, não é possível se utilizamos tabelas como layout de página.

Tabelas HTML, veneno para os motores de busca

Vamos ver porque utilizar as tabelas HTML impede uma organização otimizada da estrutura para os spiders. Na imagem seguinte temos uma página organizada com uma tabela que contém o cabeçalho na célula A, o menu de navegação na célula B e o verdadeiro conteúdo relevante na célula C.

A fonte HTML, portanto, aparecerá assim:

<TABLE>
<TR><TD COLSPAN=”2″> ….. A. conteúdo do cabeçalho… </TD></TR>
<TR>
<TD>… B. conteúdo do menu…</TD>
<TD>…. C. texto relevante da página…</TD>
</TR></TABLE>

Os spiders que analizarão a página encontrarão em ordem:

A. O conteúdo do cabeçalho
B. O conteúdo do menu
C. O texto relevante da página

O primeiro 25% útil do texto, portanto, não conterá palavras relevantes ao assunto da página. E não apenas isso, mas para o spider todas as outras páginas do site serão quase iguais. Isso é penalizante.

Os Layers, dar a justa sequência de texto na fonte mantendo a mesma paginação

Os Layers nos permitem fazer oposição a este problema. Substituindo os layers na tabela HTML faremos com que a paginação se mantenha e poderemos inserir na fonte HTML os conteúdos na ordem mais apropriada à relevância do texto.

<div id=”C” style=”position:absolute; left:180px; top:110px; width:820px”>
…. texto relevante da página…
</div>
<div id=”B” style=”position:absolute; left:0px; top:110px; width:160px;”>
… conteúdo do menu …
</div>
<div id=”A” style=”position:absolute; left:0px; top:0px; width:980px; height:110px;”>
… conteúdo do menu …
</div>

Desse modo o spider encontrará como texto predominante o conteúdo relevante desta página (o layer C) enquanto que o layout será gestido através das coordenadas configuradas nos parâmetros left, top, width e height da TAG DIV.

Além dos motores de busca, existem muitos outros motivos para se utilizar os layers, cito apenas alguns:

• Os motores de busca para Blogs utilizam spiders análogos aos dos motores
• Os browsers dos celulares e palms visualizam os sites exatamente como são vistos pelos spiders
• O Google Adsense consegue identificar melhor o assunto das páginas e, consequentemente, filtra ads mais remunerativos

O assunto é bem vasto e este artigo pretende ser somente um início. Para aprofundar mais sobre a importância da organização dos conteúdos recomendo o interesante artigo What Are Microformats And Why They Make Your Information Easier To Find de Robin Good.

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ClickSprout é um novo serviço automatizado de promoção nos motores de busca e de otimização que age sobre os fatores SEO off-site, ou seja, ele aumenta a link popularity e a qualidade das palavras-chave externas correlacionadas ao seu site.

Uma vez lançada a campanha de promoção, é possível especificar as chaves relevantes e a descrição: ClickSprout começará a gerar inbound links relevantes através de:

• posts propositalmente criados e publicados em blogs externos
• tag clouds relevantes
• redes sociais

Os novos links não são inseridos instantaneamente mas, aparecerão gradualmente com o decorrer do tempo. Cada novo link lhe será notificado com um email, e graças a isso você poderá monitorar constantemente a campanha de promoção.

Na minha opinião é um serviço interessante, mesmo se de um ponto de vista ético os puristas SEO, com certeza, torcerão o nariz frente a um serviço desse tipo. Ultimamente começo a ser um pouco menos rigido nos juízos e nas minhas posições, por isso acho que devemos analisar melhor o ClickSprout como um serviço de promoção nos motores de busca.

No fundo, no fundo, que diferença há entre um serviço desse tipo e linkar continuamente os mesmos blogstars para entrar naquela fila de autoreferenciabilidade para subir nos rankings?

E ainda, não é talvez a mesma estratégia usada manualmente pelas agências de SEO?

No momento é possível experimentá-lo somente com blogs escritos em inglês. O serviço custa cerca de 14 dólares por mês e é possível realizar um teste gratuito de duas semanas. Eu estou testando e o serviço parece funcionar.

Nos termos de uso do serviço vem especificado que ao término das duas semanas de prova serão cancelados todos os links criados para o teste a não ser que se passe a uma conta paga. Essa cláusula nos faz intuir uma coisa importante: todos os blogs e sites onde são gerados os links com palavras-chave relevantes são criados exclusivamente para as campanhas de promoção, ou seja, não devem ter muita relevância frente ao Google.

No momento não existe muitos feedbacks reais sobre o ClickSprout, ficaremos de olho em como evolui este serviço de marketing online no limite.

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O rank do seu site em todos os Google Datacenters

O Pagerank checker é um instrumento muito útil para verificar o rank do seu próprio site em todos os 96 datacenters do Google contemporaneamente. Eventuais discrepâncias do rank nos datacenters podem indicar uma atualização de tal valor em andamento.

Posicionamento simultâneo nos datacenters

Visualiza a posição de um determinado site baseado em uma pesquisa em 41 datacenters do Google. Neste caso também, se o posicionamento aparece muito diferente de um servidor para outro pode ser um sintoma de atualização das SERP do Google em andamento.

Page Rank prediction

Visualiza o suposto rank que uma determinada página terá na próxima atualização do Google.

Gestão sitemap

O Google e o Yahoo! permitem que os webmaster insiram diretamente as páginas a serem indexadas através de dois instrumentos: Webmaster Tools do Google e Site Explorer do Yahoo!

Spider simulator

Com o objetivo de se ter uma boa indexação, não é tão importante como o site aparece a nós, mas como ele aparece aos spiders dos motores de busca. O Spider simulator vem ao encontro de nossas necessidades. Ele mostra, dado um URL, como um spider vê tal página web.

Backlink checker

Para os motores de busca, quanto mais o nosso site é linkado por sites externos mais ele é empurrado para o alto nas SERP. O Backlink checker mostra quantos são os links que apontam para o nosso site nos principais motores.

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